Chaque semaine, 35 millions de personnes sont touchées par l’affichage dynamique. C’est un outil incontournable pour les entreprises qui cherchent à communiquer efficacement avec leur public cible. Avec l’évolution de la technologie, l’affichage dynamique est devenu plus interactif, personnalisable et connecté. Il est idéal pour publier des informations en temps réel ou diffuser des promotions.
Qu'est-ce que l'affichage dynamique ?
L’affichage dynamique est une technique de plus en plus utilisée dans le monde professionnel. Il permet d’afficher des contenus ou communications en utilisant un player et un logiciel.
Selon une étude de l’IPSOS, 75% des personnes qui passent devant un affichage dynamique se souviennent de son contenu contre 44% pour un affichage statique. Par conséquent, de plus en plus d’entreprises utilisent l’affichage dynamique pour augmenter sa visibilité auprès de leurs clients.
Cette solution peut être utilisée dans divers contextes tels que :
- Les promotions : des écrans peuvent être utilisés pour afficher des annonces publicitaires dans des lieux publics comme les entreprises, les centres commerciaux, les salles d’attente, les magasins, les aéroports, etc.
- La diffusion d’informations en temps réel : diffusées dans des lieux publics ou non, les horaires de transport, les nouvelles du moment, la météo, etc.
- La communication interne : de nombreuses entreprises l’utilisent afin de communiquer auprès de leurs collaborateurs sur les chiffres, les évènements, les horaires, etc
- La diffusion de tableau de bord : diffuser des indicateurs de performance comme les ventes, la production, les taux de conversion, etc.
Les différents types d'équipements :
Pour diffuser du contenu sur un écran d’affichage dynamique, vous aurez besoin de 3 éléments indispensables. Tout d’abord, d’un logiciel de gestion contenu qui vous permettra de gérer celui ci. En effet, il vous permettra d’importer du contenu tels que des vidéos, des images, des animations, des publicités, des informations importantes, etc.
Parmi les logiciels existants, vous retrouverez par exemple : ScreenCloud, Navori, Digital Signage, Concerto. Chaque logiciel dispose de fonctionnalités uniques mais reste similaires dans leur fonctionnement.
Par exemple, de nombreuses entreprises souhaitent communiquer en interne sur l’arrivée des nouveaux collaborateurs. Grâce au logiciel d’affichage dynamique, elles pourront alors programmer une communication interne en fonction de la date d’arrivée de ces derniers.
Le deuxième élément essentiel est le player. Il s’agit d’un équipement relié directement à votre écran qui permet de lire le contenu diffusé.
Le saviez-vous ? Il est possible de disposer de plusieurs players dans différents sites.
Celui ci assure la bonne diffusion de votre contenu. Il est important de disposer d’un équipement fiable et professionnel, capable de fonctionner 24H/24h.
Enfin, le troisième élément important pour votre solution d’affichage dynamique sera l’écran.
En effet, le choix du type d’écran dépend de plusieurs facteurs.
Le choix de votre écran dépend de 4 facteurs :
- Le premier facteur est la taille de l'écran. Celle-ci doit être sélectionnée selon l'emplacement de ce dernier afin d'assurer une lisibilité maximum des informations affichées.
- Le deuxième facteur est la résolution de l'écran. Celle-ci détermine la finesse et la qualité d'affichage de votre contenu. Il est donc primordial de choisir un écran disposant d'une résolution élevée afin d'obtenir un résultat optimal
- Le troisième facteur est la luminosité de l'écran. Il est nécéssaire d'adapter la luminosité de l'affichage afin que celui-ci reste lisible peut importe les conditions d'éclairage. Par exemple, un affichage extérieur devra disposer d'une luminosité conséquente afin de rester lisible en plein soleil.
- Le quatrième facteur est la fixation de l'écran. Sur pieds ou accroché directement au mur, il est important de choisir le type de fixation de votre écran en fonction de vos besoins.
Vous l’aurez compris, une solution d’affichage dynamique fonctionne avec 3 éléments distincts : un logiciel de gestion de contenu, un player et un écran. Il est important que tous trois soient adaptés à vos usages afin d’obtenir des résultats optimales avec votre solution.
Stratégie de contenu : quel contenu diffuser ?
La stratégie de contenu peut varier selon le secteur d’activité de votre entreprise. Par exemple, un cabinet médical ou un commerce ne publieront pas les mêmes informations. Chaque secteur a des contenus spécifiques. Les enjeux et les cibles ne sont pas les mêmes, il est donc logique que les informations diffusées ne le soient pas non plus.
En effet, il existe 3 étapes afin de diffuser efficacement le contenu sur sa solution d’affichage dynamique.
Tout d’abord il est nécessaire d’élaborer une stratégie de communication performante. Celle-ci varie en fonction du secteur d’activité. Par exemple, un cabinet médical publiera des informations sur ses horaires, ses rendez-vous, etc. Un commerce, quant à lui, publiera ses promotions du moment ou ses nouveaux produits. Une structure, elle, publiera ses chiffres de ventes, ses nouveaux arrivants, ses valeurs, etc.
Ensuite, on retrouve la planification. Elle est importante car elle permet de programmer un contenu pour une durée limitée. Encore une fois, chaque contenu est choisi selon la cible et son emplacement.
La publication du contenu est la dernière étape. En effet, celle-ci est importante car c’est à ce moment-là que le public découvre votre contenu. L’écran joue donc un rôle majeur dans la publication de contenu.
